Sportplatzwelt MAGAZIN | Ausgabe Nr. 1/2026

MITGLIEDER & EHRENAMT

Welche der folgenden Aktivierungsmaßnahmen findest du besonders attraktiv oder würdest du dir bei deinem Verein wünschen? (Top-5-Nennungen)

Nachlässe für Mitglieder auf Produkte / Dienstleistungen des Sponsors

72,1 %

65,7 %

Präsenz auf der Homepage des Vereins

60,6 %

Werbung im Vereinsmagazin

58,5 %

Trikotwerbung

Darstellung Partnerschaft mit dem Verein auf der Unternehmenshomepage

53,8 %

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Quelle: SLC Management

Ungenutzte Potenziale

zeigen ganz eindeutig, welch großes Potenzial hier bei einem Großteil der deutschen Breitensportvereine oft noch ungenutzt bleibt. Gerade in Zei ten wie diesen, in denen es wichtiger denn je ist, alle Finanzierungsquellen zu nutzen, muss im Bereich Spon soring ein Umdenken stattfinden. Wir freuen uns immer wieder zu se hen, welche positiven Effekte es hat, wenn wir Vereine dabei unterstützen, sich zu ‚trauen‘ ihre Potenziale zu heben und den Unternehmen auf Augenhöhe zu begegnen.“ Aktivierungsmaßnahmen Trikotsponsoren, Bandenwerbung, Online-Auftritte – die Möglichkeiten des Sponsorings sind heutzutage vielfältig. Aber auch hinsichtlich der

Darstellungsform des Sponsorings und damit verbundenen Aktivierungs maßnahmen haben die befragten Vereinsmitglieder klare Vorstellungen: So wurden Nachlässe auf Produkte bzw. Dienstleistungen des Sponsors für Vereinsmitglieder als attraktivs te (72,1 %) Aktivierungsmaßnahme genannt, gefolgt von der Präsenz auf der Homepage des Vereins (65,7 %), Werbung im Vereinsmagazin (60,6 %), Trikotwerbung (58,5 %) und der Dar stellung der Partnerschaft auf der Unternehmenshomepage (53,8 %). Schlussendlich müsse hier aber jeder Verein den für ihn am besten geeigne ten Weg finden, wie Jens Jaschinski, Director Consultancy bei SLC Manage ment, erklärt: „Selbstverständlich ist es gerade beim Thema Sponso ring wichtig, als Verein individuell zu betrachten, welche Aktivierungs maßnahmen von den Mitgliedern als besonders attraktiv erachtet werden, damit das Engagement der Sponsoren auch entsprechend von den Mitglie dern wahrgenommen und akzep tiert wird. Dies kann sich von Verein zu Verein unterscheiden – nur weil Gewinnspiele oder ‚Sponsor oft he Day‘-Aktionen bei Verein A besonders gut ankommen, heißt das noch lange nicht, dass dies auch der richtige Weg für Verein B ist.“ 

Trotz der zunehmenden Relevanz von Sponsorings im organisierten Breitensport gehen viele Vereine das weiterhin unstrukturiert und „neben bei“ an. So vertraten 67,9 % der Be fragten in der aktuellen SLC-Erhebung zwar die Meinung, dass ihr Verein prinzipiell eine attraktive Plattform für Sponsoren darstelle, seine Potenziale aber nicht voll ausschöpfe: Nur 19,6 % der Befragten sind hier der Ansicht, dass das Thema „Sponsoring“ in ih rem Verein richtig bzw. professionell genug angegangen wird; nur 11,2 % finden, dass ihr Verein hier sein volles Potenzial ausschöpft. Madeja: „Diese Daten, in Kombi nation mit den Daten zur Akzeptanz des Sponsorings unter Mitgliedern,

Die Möglichkeiten des Sponsorings sind heutzutage vielfältig.

Bild: Sportplatzwelt

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