Sportplatzwelt MAGAZIN | Ausgabe Nr. 1/2026

MITGLIEDER & EHRENAMT

Marke Rot Weiss Ahlen, insbesondere bei jungen, digital geprägten Fans.“ Damit eng verbunden würden sich auch neue Anknüpfungspunkte für Sponsoren ergeben: „Unternehmen, die sich in der klassischen Fußball werbung vielleicht nicht wiederfinden, können sich mit einem Engagement im eSports-Bereich identifizieren – etwa Marken aus den Bereichen Gaming, IT, Telekommunikation oder jugendnahe Lifestyle-Produkte. Für diese Partner ist eSports oft ein authentischerer Werbe träger als traditionelle Bandenwerbung im Stadion. So eröffnet die Abteilung uns langfristig neue Sponsoringpo tenziale, auch wenn die monetären Effekte zum jetzigen Zeitpunkt noch eher indirekt sind.“ Erfolgsfaktor Streaming Während die Live-Übertragung „klassischer“ Sportangebote wie Fußball, Basketball oder Hockey im Amateurbereich häufig noch eine Randerscheinung ist, ist Streaming im eSports ein essenzieller und un verzichtbarer Erfolgsfaktor. Schnel ler: „Ein verlässliches, qualitativ gute Social-Media- und Content-Manage ment ist unverzichtbar. Regelmäßige Updates, Spieltagsankündigungen, Ergebnisse, kleine Einblicke in den Trainingsalltag, humorvolle Clips und Hintergrundgeschichten sor gen dafür, dass eSports nicht als isoliertes Projekt wahrgenommen wird, sondern als lebendiger Teil des Vereins. Hier leisten unser Ab teilungsleiter Benjamin Daube und sein Team einen zentralen Beitrag, indem sie den Kader strukturiert füh ren und die Aktivitäten konsequent vorantreiben. Streaming ist in diesem Zusammenhang ein wesentlicher, wenn nicht sogar der entscheiden de Baustein. Live-Übertragungen von Spielen, Highlight-Zusammen fassungen und interaktive Formate mit Chat-Funktion machen eSports erlebbar – ähnlich wie ein Stadionbe such, nur im digitalen Raum. Dadurch

entstehen direkte Kontaktpunkte zwischen Verein, Spielern, Fans und potenziellen Sponsoren.“ Befürchtungen vieler Vereine, die hohen Anschaffungskosten für techni sche Infrastruktur und Peripherie-Gerä te könnten bereits den ersten Schritten hin zu einer eigenen eSports-Abteilung im Weg stehen, begegnet Rot Weiss Ahlen mit einem innovativen Konzept, das sich in dieser Form auch für Vereine mit geringem Budget eignet. Schneller: „Ein großer Vorteil für uns war, dass wir eSports von Beginn an in die vorhan dene Vereinsinfrastruktur eingebettet haben. Unsere eSportler können die Räumlichkeiten der Geschäftsstelle sowie des Wersestadions nutzen, etwa für gemeinsame Treffen, Teambespre chungen, Public-Viewing-artige For mate oder Präsenzveranstaltungen. Zusätzliche bauliche Maßnahmen oder die Einrichtung eigener, umfangreich ausgestatteter Gaming-Räume waren daher bisher nicht notwendig.“ Und auch bei der technischen Ausstattung setzt der Verein auf ein Modell, das sich ohne weiteres auf jeden anderen Verein übertragen lässt: „Alle Spielerinnen und Spieler bringen ihre eigene Konsole oder ihren eige nen PC sowie Peripherie mit. Dadurch entstehen dem Verein aktuell keinerlei Investitionskosten für Hardware. Diese Struktur senkt die Einstiegshürde er heblich und ermöglicht uns, eSports als ergänzendes Angebot zu führen, ohne andere Vereinsbereiche finan ziell zu belasten.“ Auch wenn die seit mittlerweile fast sechs Jahren bestehende und seitdem stetig wachsende eSports-Abteilung von Rot Weiss Ahlen für den Erfolg dieses Konzeptes spricht, prüfe der Verein perspektivisch, ob insbesondere im Nachwuchsbereich oder für Kinder und Jugendliche ohne eigene Geräte mittelfristig gezielt Technik angeschafft werden könne. Schneller: „Die Aner kennung von eSports als gemeinnützig könnte hier künftig den Zugang zu För dermitteln oder Sponsoring erleichtern, um beispielsweise ein kleines, zentral

ausgestattetes Trainings-Setup am Sta dionstandort aufzubauen.“ Insgesamt zeigen die Verantwort lichen bei Rot Weiss Ahlen, welchen Mehrwert gemeinnützige Sportvereine durch die Einführung einer eSports-Ab teilung generieren können – sowohl in der Gewinnung und Bindung junger, digital-affiner Ehrenamtlicher und Mitglieder, sondern vor allem auch in der Außendarstellung. Verbunden mit schlüssigen Konzepten kann eSports ein vergleichsweise kostengünstiger Weg sein, den Verein zu einer digitalen Marke weiterzuentwickeln, neue Sponsoren und Unterstützer zu gewinnen und seine digitale Reichweite erheblich zu verbessern. Der Erfolg hänge dabei aber auch maßgeblich von der Einstellung der Vereinsverantwortlichen ab, wie Schneller betont: „Wer eSports erfolg reich etablieren will, sollte ihn nicht nur als ‚Zocken im Vereinstrikot‘ verstehen, sondern als integralen Bestandteil der Vereinskommunikation. Eine klare in haltliche Ausrichtung, verantwortliche Ansprechpartner, eine enge Verzahnung mit den bestehenden Strukturen und ein professioneller Umgang mit Strea ming und Social Media sind aus unserer Sicht die Schlüssel zum Erfolg.“ 

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